线下市场受宠，能否改写移动支付现状？

春节红包的战火已经烟消云散，线下支付却悄然兴起，除了银联对线下POS机的全面掌控，移动支付巨头们也纷纷开始向线下市场倾斜。在线上支付已日趋饱和的情况下，线下市场成了改写移动支付格局的唯一途径。

BAT依旧是移动支付的核心力量

在谈论线下市场对移动支付现状的影响之前，我们先来看一看目前国内移动支付市场的格局。

从2014年第四季度中国第三方移动支付产品市场研究报告来看，我国第三方移动支付市场规模已经达到19434亿元，环比增长19.4%，同比增长163.2%。而移动支付这块大蛋糕是怎么分配的呢？调查结果显示，拥有1个或2个第三方移动支付账户的人为大多数，分别占比38.6%、37.7%，有3个账户的使用者占比14.3%，也就是说不同的支付平台存在用户重叠的情况。其中支付宝、财付通、百度钱包成为移动支付市场的三大寡头。

支付宝受益于电子商务的发展，在移动支付市场占据了重要市场份额，而百度钱包经过一年的发展，一跃成为第三大移动支付工具，之前颇受关注的拉卡拉和易付宝反而份额惨淡。当互联网还处于PC时代的时候，BAT是所有互联网创业者的恶魔，如今移动支付市场依旧是三巨头的舞台。特别值得一提的是，百度钱包在百度整体的布局与资源的支持下，仅仅一年便获得了搅局移动支付的资质，这与其积极进行线上+线下的双重布局有很大关系。

线下支付的东风将使传统零售积极拥抱互联网，移动支付的市场也将被更多的挖掘。阿里和腾讯在电商和O2O上针锋相对，百度则剑走偏锋实行差异化策略，移动支付的格局正悄然发生改变。

从平台到场景，移动支付的趋势

支付宝和财付通的正面抗衡开始于电子商务，“淘宝+天猫”和“拍拍+易迅”的较量似乎胜负已分，接下来支付宝和财付通便开始极力拉拢一号店、当当、京东等其他电商平台，从支付平台转向支付工具。而今电子商务的范围进一步扩大，垂直类电商也正日益壮大，对于阿里和腾讯来说，线上平台之争决定了双方支付平台的成败。

电商对于移动支付而言无疑是重要的，但是却绝不是唯一，百度钱包就把竞争方向放在了支付场景上。

腾讯和阿里在羊年春节开启了红包大战，希望通过红包效应来扩大用户数量，与此同时，百度钱包则钟情于电影票市场，在一个场景将用户吃透，春节期间依靠电影票抄了腾讯和阿里的后路，百度钱包联合百度糯米通过女生节“3.7元看电影”的活动，在电影票市场抢滩成功。在与支付包同台竞技的情况下，八成用户选择使用百度钱包支付，这对于维系百度钱包自有用户，增强用户粘性无疑是一次相当成功的案例。

当然，从市场份额上来说，移动支付还只是阿里和腾讯的小菜，但百度在强支付场景上的发力让我们能够看到移动支付的三强时代。

布局线下市场，BAT同向不同路

不管怎样，阿里和腾讯通过电商和O2O在支付市场获得的成绩已逐渐接近天花板，纵观移动支付的发展方向，特别是互联网+战略的影响下，线下市场将成为移动支付的重头戏。BAT也相继开始了自己的线下布局。

先从腾讯开始说起，接连入股大众点评和京东，为微信支付积累了不少的人气。为了布局线下市场，微信相继开通了钱包和卡包的功能，微信钱包里的刷卡功能，通过扫码的方式提供了线下支付的一种选择，卡券模式直接把线下商城的优惠券搬到了微信之中。此外微信公众平台也聚集了一批线下商户，腾讯的线下布局押在了微信上。

阿里巴巴也已早早开始尝试线下支付，支付宝推崇的扫码支付更是几经风波，而在具体的线下合作上，阿里拉上了银泰百货。不过在百货商场定位中，银泰定位为高端、时尚类，专做精品时尚，且主要是国际奢侈品品牌。这类消费对于钱包优惠、移动支付等不敏感。而在地域上，银泰集中在浙江、北京区域，也会相对具有局限性，支付宝与大型商场的合作，或还是起步阶段。

最后再来说说百度钱包，一直以“有优惠的钱包”自称的百度钱包，近期在线下布局上动作越来越频繁，策略也更接地气。短短一个月里，先后又与公交一卡通、友礼汇自动售卖机等展开合作，尝试快速覆盖线下一级用户高频支付场景。近期，更是与大型新世界百货展开合作，全面进行线下支付改造、LBS、会员积分系统等对接及合作。

据了解百度钱包与新世界于3月29日展开合作，面向用户推出手机支付优惠活动。29日当天，在新世界购物超过150元，使用百度钱包支付即可享受立减50元优惠。而在支付方式上，百度钱包采用了扫码支付的形式，整个支付过程十几秒即能完成。

同样是选择商场、百货作为线下支付的重要入口，但是与银泰百货相比，百度钱包选择的合作伙伴新世界百货则定位在中档主流人群消费，此类人群对于移动支付、移动理财、优惠等词语敏感，在地理区域上几乎遍布全国。应该说，在线下合作上，百度比阿里更清楚自己想要什么。并且除了优惠，大数据、搜索、LBS、直达号、分发等等，百度系在移动端发展上本就已经拿了一手好牌，未来集团军作战胜算或更大。

线下市场的想象空间很大，而百度无疑是BAT中最具有野心的，其另辟蹊径的线下策略，或将可以成功避开阿里、腾讯的既成优势，移动支付的未来已可瞥见一二。