手机发布会三国杀，血海之下的思考

5月6日真的是个热闹的日子，从上午到晚上一共三家手机企业扎堆北京召开发布会，上午是小米Note顶配版、下午是360发布手机品牌、晚上是Nubia发布Z9无边框旗舰手机。媒体朋友们疯狂赶场，从早到晚忙的不亦悦乎。

这个五月是热闹的五月，同时也显示出手机市场竞争的激烈程度，用周鸿祎的话说“这已经不是红海，是血海了！”。三家手机企业的发布会、产品都可圈可点，解析下来就听我娓娓道来。

小米Note顶配版号称“机皇”是否真实？

小米Note顶配版的鉴赏会在北京五洲皇冠国际酒店举行，这次没有选择798艺术中心说明没有准备搞那么大的场子，毕竟只是一款机型的发布。

发布会上，雷军开场先自黑一下，因为他在印度发布会上的那句“Are You OK”的经典英文已经传遍了中国大江南北，有句名言叫做会自嘲的人更成熟，雷总确实非常的成熟。

发布会仍然沿袭小米此前各场发布会的习惯，利用精美包装的PPT进行演讲。同时，PPT内容设置可以看到苹果发布会的影子，开场通过调研机构数据第一季度出货1400万台证明小米在2015年第一季度国内市场No.1，还将国外评测达人莫博士对小米Note的评价搬上PPT为小米Note加分。

在通过第三方数据、人物证明产品出色的同时，雷军仍然不忘与小米的老师——苹果iPhone6 Plus进行对比，这也是大多数手机企业发布会都要提及的对象，以此显示小米在摄像头上已经战胜了苹果，可以不让摄像头突出手机而保证更好的拍照效果。其实，在小米Note发布会上与苹果的对比，已经激怒了许多“果粉”，这一次估计也不会例外。

赶场的媒体们并没有空手而归，雷军现场送给媒体朋友一人一部小米Note顶配版、自拍杆，现场玩起自拍。有人猜测，之所以史无前例的“大出血”送这么多东西给媒体，是因为下午还有两场对手的发布会，送了大礼包后媒体在文章中会更多美言小米。

说完了发布会的细节，接着来看一看这款被称作是“机皇”的小米Note顶配版。与小米Note手机一样的外观设计，但在CPU、内存、拍照等方面都有提升，整体来看这仍然是硬件的“大跃进”。同时，为了应对外界对小米手机可以当“暖宝宝”的批评，这次小米Note顶配版利用了小米的5项导热专利技术让手机在玩大型游戏20分钟手机背部温度控制在36.3度，或许这个夏天买小米Note顶配版的朋友不会吐槽手机烫手了。

在手机定位方面，雷军一直宣称这部手机为“机皇”，记得罗永浩的锤子手机号称“东半球最好的手机”被方舟子举报后不得不改成“第二好的手机”。现在小米Note顶配版号称“机皇”，是否有夸大宣传的嫌疑？是否真的硬件配置第一？在后面的文章中我将给出答案。

360发布奇酷手机品牌，周鸿祎调侃雷军

360的手机品牌发布会选址北京中国电影导演中心，并且给发布会取了一个非常有意思的名字“周鸿祎老友会暨全新手机品牌发布仪式”，以此拉近周鸿祎同参会人士之间的亲密关系，作为360手机品牌的首秀，与媒体、业界套近乎是自然而然的事。

开场周鸿祎先批判了手机发布会的三大潜规则：演讲者穿工作装、PPT精美、发布会漫长、老总批判苹果却私下里还使用苹果。周鸿祎身着红色T恤衫登场，并调侃自己的名字总被称作“周鸿伟”特别穿“红衣”上场纠正对自己名字的误读。开场就是段子不停，看来360选择在北京中国电影导演中心开发布会是选对了地方，会后有人数了数周鸿祎整场会总共讲了43个段子，真可谓是相声演员。比如，对不起，这次我来给手机圈添堵了！

整个会会场设置相比小米简陋许多，也没有精美的PPT，发布会的其中一个环节是回答网友关于360手机的10个问题，这10个问题的许多答案老周都在调侃小米、乐视、锤子，比如，第五个问题：周大大我对你的手机很期待，但你会不会像小米一样卖期货？周鸿祎回答：小米不是卖期货，只是产能不足。同时，他还表示“雷军发明了期货模式，很伟大的营销模式，雷总，是中国营销第一人。”这句看似吹捧雷军的话真的是话里有话，估计雷军听了会有许多感想。

调侃了小米之后，还要再调侃一次刚发布了手机的乐视。“老周，现在好多手机企业都喊着要做手机生态链，你怎么看？”回答：“这是屁话，手机用户多了，生态链自然就打造起来，360现在不谈生态链只看体验。”

此外，对于锤子手机，周鸿祎也有话说，罗永浩是自己的老师，如果与罗永浩一起站在台上辩论绝对不让他拿话筒。好了，手机圈的几个热点对手都被老周点评了一遍，看来“给手机圈添堵”的话是真实的。但老周对两家企业表示尊敬，第一个是苹果，第二个是华为，当然表扬华为是为了说明360的合资公司酷派与华为一样都是技术实力雄厚的公司。

调侃“明星”对手可以引发了媒体、用户热议，让360这场发布会的声音更大，同时也会让360手机未出生就树敌，而“树敌”似乎是老周做企业的重要方法论。除了调侃对手外，老周还请来了任志强、潘石屹、王功权三位重量级“老名人”。之所以说老，是因为他们都50岁以上，而玩手机的都是年轻人。

在与三位“老名人”的对话中，周鸿祎开始调侃任志强和潘石屹之间的关系，甚至还爆出“弯了”这样的黄色段子，让现场的气氛变得十分活跃。当然这种段子在公开场合中讲，虽然可以活跃气氛，但是确实也会造成一些负面影响，显得有些Low，而手机目前是时尚的代言词。

说了发布会的形式，再来看360的手机品牌“奇酷”，Slogan叫做“好奇心改变世界”。对于“奇酷”这个名字，很多人都表示失望，因为没法与周鸿祎这个标新立异人物挂钩，倒是“悟空”这个名字还挺合适，但周鸿祎表示：“手机行业都在耍猴，我叫悟空岂不是被他们耍？”

虽然名字并没有达到让人惊讶的程度，但“好奇心改变时间”的论述我还是十分赞同的，确实人的成长与好奇心是成反比，人年龄越大越失去了好奇心，也就是去了创新和创造能力。

对于奇酷手机的售价，周鸿祎表示采取“硬件免费模式”也就是成本价，这其实已经不再是新话题，也不是新模式，因为在上午的小米Note顶配版上，雷军就借“友商”之口说手机的成本为2860元，而小米Note顶配版售价2999元。同时，在4月14日的乐视发布会上，贾跃亭也宣城以成本价出售手机。所以周鸿祎以怎样的销售模式、销售价格卖奇酷手机这决定着这款手机的成败。

最后，周鸿祎说雷军上午送了小米Note顶配版，360也要送东西给“老朋友”。送了360智能摄像机、车载摄像机，同时还宣布拿出公司10%的股份进行“股权众筹”，并表示这才是真正的“大礼包”。周鸿祎说小米从创办到现在涨了187倍，奇酷能涨多少倍？

其实，老周这个“大礼包”看似是给参与众筹者，其实则是让这些参与众筹的人成为奇酷手机的推销员，走“全民营销”的路子，这正是众筹的精髓。假若有30000人每人拿出20000元参与众筹，可以募集到6亿资金用于生产，降低资金占用，同时这30000个股东都是公司的体验员、推销员、顾客，这何乐而不为？

或许股权众筹会成为360缩短与对手差距的最有利武器，但前提仍然是奇酷手机有足够出色的体验和设计。

努比亚Z9无边框手机，高售价是否高处不胜寒

Nubia Z9无边框旗舰手机发布会5月6日晚上7点在北京水立方举行，选择这个场地要比小米、360都高档许多。从发布会的布场看，也是耗费了大量的人力物力。

努比亚的发布会似乎应验了周鸿祎下午对手机企业发布会模式的调侃，穿工作装、精美PPT，只是过程中没有批判苹果。整个手机发布会可谓是华丽丽，还有模特站场，中规中矩，这也符合中兴这样传统手机企业的作风。

Nubia Z9的功能创新上主要是三个方面，首先是拍照能力，前置800万，后置1600万，f2.0大光圈、定制专业级摄像头、光绘2.0技术等等，以显示拍照实力的雄厚；其次，音乐播放性能。顶级音乐芯片AK4961，Hi-Fi音质，4K录像+可视音场等，让其音乐播放能力更加强大；最后是侧边指纹识别技术，通过Fit技术实现在侧边指纹识别、音量控制、电源开关都是一个按键，目前的确是唯一利用该技术的手机。但很多人担忧在狭窄的边框进行指纹采集准确性、安全性是否可行，同时三按键合一会不会导致误操作、按键磨损，这都要在后续的使用中被验证。

除了以上三个新功能外，Z9同样搭载高通骁龙810顶级处理器，有3G内存、4G内存两个版本，再配合指纹识别，显然Z9确实要比小米Note顶配版还要强大，所以小米Note顶配版的“机皇”确实有夸大嫌疑，只是一种营销概念而已。

但是Z9除了强大的功能外，售价上也高于小米Note顶配版，3G+32G版本售价3499元，4G+64G版本售价3999元，这样高的售价能否获得市场认可，还需要由市场来验证。

写在最后

一天三场手机发布会，这预示着手机市场“血海”的到来。周鸿祎加入这场战争，虽然来得迟了3年，但这位从不按常理出牌、好斗的选手进场后，手机市场将永无宁日。

在互联网行业，360通过免费安全模式进入互联网市场，与几乎所有互联网公司都发生了战斗，现在360进入了手机领域，预计360会和所有手机企业发生战争，这要比小米与华为、小米与魅族的战斗更加激烈、刺激。

所以小米利用互联网营销独领风骚的时代或将谢幕，而传统手机企业更要准备好足够的弹药，这包括互联网人才、资源，甚至与互联网巨头建立联盟以应对突发事件。而且以硬件建立互联网入口的模式，最终都会从互联网巨头的手里抢走利润，这也是互联网巨头们所担忧的。

关于磐石之心

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