游戏展已经走向了它的终点，除非……

国内游戏展本身也就是个怪胎，靠着“事业线”带来的曝光度，坚持了几年。可一个没有新游戏首发，没有新奇硬件可体验的展会，一旦连“事业线”都没有了，还剩下什么？

7月末8月初的Chinajoy（中国国际数码互动娱乐展览会）每年都在“刷屏”，最早是在博客上，后来转战到了微博，去年则是在微信上。今年呢，有趣的事情发生了，白天的展会没人发朋友圈，到了夜里又突然热闹了。

很多人曾经问过我，为什么从2004年就开始写游戏产业的时评，但每年的Chinajoy却都不去看？我最初的理由是没钱自费观展，等到写出了点名气后，有公司乐意赞助了，但我自己又觉得没意思了。因为除了丰乳肥臀的Showgirl，好像这个展会并没有什么看头。

也不尽然。Chinajoy偶尔也有惊喜。一般隔一年会出现一两个网络红人，让整体舆论从游戏产业跨界到了娱乐业，此外，Chinajoy确实是一个拿周边产品的好地方，我有几个朋友每年都会带着大箱子去，回来总是带回满箱的绒毛玩具。除此之外呢？其实乏善可陈。因为这个展会里啥都不缺，就缺游戏。其实也不只是这个展会，其他各种名目的国内游戏展大多如此，比如年底的网博会。

所以，据去了现场的圈内好友说，今年的展会游客很少。没有几个厂商拿出什么新游戏来发布，也看不到什么硬件推出，据说也就是几个游戏机厂商在现场开了订货会。总体来说，今年的Chinajoy没有新闻，或者说新闻在开幕前几个小时就发布完了，实际上算是半年度的游戏行业报告，内容也是老调调：手游、页游、端游发展情况及市场盈利状况。一大堆媒体把通稿一发，就没然后了。

一个展会，混成这样其实是很“悲催”的。不过，真正有趣的事发生在展会之外。各大厂商除了缴纳场租外，也确实没有放弃这个一年一度的曝光机会，各种展会现场之外的“趴体”（聚会）纷纷在夜幕降临时登场。然后就出现了文首的那一幕，在白天的落寞之后，夜晚成了狂欢，各种过去出没在展会现场的“事业线”，纷纷在“趴体”中出现。但在我的朋友圈里，似乎大家关注度依然不高，可能审美疲劳了。也有人在各大“趴体”中不断穿行，目的只是为了获得厂商送出的大奖。好像有几个朋友，借此给自己装备上了苹果手表、平衡车之类的新奇“玩具”。但这也纯属“刷存在感”，圈里人自娱自乐罢了。毕竟能去“趴体”的，也是游戏行业里的人。

这就是现在的Chinajoy，也是我不看游戏展的原因：因为它的历史使命已经结束。不同于车展，观众们平时体验不到那些豪车、概念车，游戏展中所有的游戏软件、游戏硬件，其实早在“一出世”就迫不及待地和我们见面了。过去因为资讯不太发达，所以还需要靠游戏杂志之类的载体来刊登广告，后来游戏网站兴起了，游戏杂志直接被取代。再后来，游戏公司通过分发平台、应用商店刷榜，开始自己推销，游戏网站们也就集体落寞了。而Chinajoy本身也就是个怪胎，靠着“事业线”带来的曝光度，坚持了几年。

可一个没有新游戏首发，没有新奇硬件可体验的展会，一旦连“事业线”都没有了，还剩下什么？话说国内游戏厂商们，本就不重视硬件开发，否则又怎么会把展会中唯一瞩目的头条，让刚刚在国内解禁、亟待玩家多体验一把的国外游戏机厂商给抢了呢……除了一声叹息外，别再问我为什么不看游戏展了。

———————作者新书———————

文/张书乐

原载于《人民邮电报》2015年8月14日《乐游记》专栏

作者：张书乐 微信号：zsl13973399819 新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》，这是一本讲述百度、阿里、腾讯、小米和盛大5个互联网知名公司跨越原有领域，进入互联网其他行业及传统产业领域中遭遇过的各种失败的书。