谷歌重返中国 一枚闲棋的中国式破局

当年谷歌离开中国，是因为陷入了搜索引擎水土不服、无法本地化的中国式瓶颈。Google Play作为先头部队，要打破中国式瓶颈，其实手上已经紧握了法宝——应用审核。

文/张书乐

刊载于《计算机应用文摘》2015年11月下旬刊

有关于谷歌意欲回归中国市场，用“定制版”Google Play作为向中国用户献礼的头盘之类的消息，早已经在网络之上飞的到处都是，而对于谷歌这次重返中国，几乎都是一片否定之声，理由很简单，各种“中国制造”的第三方安卓应用商店如腾讯应用宝、百度手机助手和360手机助手已锁定市场超过七成的份额，剩下的也被小米等手机厂商的应用商店以及更为小型的第三方应用商店和分发平台瓜分。

没有地方容纳Google Play了，这就是否定基调，至于详细评论，各位看官可以去谷歌的老对手百度上自行搜索。但其实，这都是看低了谷歌作为一个互联网知名棋手的棋力。

做枚被杯葛的闲棋，挺好!

其实对于中国市场来说，Google Play早就入华了，只是之前只是作为一种试错和舆论铺垫的方式进入。早在今年6月就有消息称，谷歌为其应用商店努力与中国手机厂商洽谈，谷歌的条件是，如果手机厂商愿意预置谷歌的应用商店，每部手机将补贴1美元。

效果自然是几乎为零，因为中国手机厂商正是利用谷歌离开的这几年空白时间，通过自行获取、修改并发布定制版本的安卓系统，赚的盆满钵满。而且中国这个年销售量已经超过4亿部，占全球1/3的市场份额的大市场，其实手机厂商最不乐意看到的就是谷歌跑进来玩，这不，苹果这个大狗熊在屋里已经很挤了。

要知道，表面上看起来无公害的Google Play要是放了进来，直接抢的就是在硬件销售中低价到没利润，想要靠市场规模和第三方应用分发来捞点本钱回来，顺便做下控制应用发布渠道上游的霸主梦的各手机厂商的自留地了。1美元1台?想的挺美。别忘了，除了应用商店外，国内手机厂商还顺便阉割掉了Gmail、地图之类的经典谷歌应用和一众需要Google+驱动的游戏、音乐服务，美其名曰本地化深度定制。

让Google Play装在手机里，和自己的应用商店PK?傻子才会做，除非是山寨机。

所以说，Google Play入华，无论是多么定制，多么洁版，多么低调，多么补贴，首先遭遇的是国内既得利益团体，包括了手机厂商、第三方应用商店乃至深度参与应用研发和分发各色人等的杯葛，基本上就是整个中国互联网产业都不会待见它。

其实，这样，挺好，恰恰是谷歌需要的。扮演一个悲情的角色，洗刷掉当初“自己要分开”留在中国用户心中的阴影，被所有的潜在对手认为是一枚无足轻重、无关痛痒的闲棋，谷歌的前期战争准备就齐当了。

谷歌要做的，仅仅是继续放放风，作足姿态，吊足胃口，被批的体无完肤，顺便让更多人知道Google Play是怎么回事，就够了。

闲子，往往只是看着不起眼，也要让博弈的对手看不上眼，才真正有布局的价值。

杀招!一个安全体验就能破局

真正冷不丁杀出来的招数，才是杀招。

当所有人把目光定在定制版是否有多少谷歌精髓，要去掉多少谷歌卖点，国内厂商如何不买账，Google Play还是个阉割版的应用商店，无法真正实现本土化，无法匹敌那些有深度定制应用的安卓“变种”之时，闲棋已经稳稳地站住了一个国内应用商店乃至智能手机的死角——安全问题。

大量使用过苹果手机的用户往往会吐槽苹果的封闭，大量制作IOS应用的公司也往往面对苹果严格到用莫须有就可以发回重做的应用审核机制而抓狂之时。

其实苹果就此在用户心中树立了一个真正让其能够如此高价销售的根本口碑——超强的安全性。尽管最近因为“ XcodeGhost”中毒事件，受了点伤，但安全性的口碑依然好过被改的乱七八糟、接入口完全零障碍的安卓，好了太多。

被用户所诟病的，就是谷歌想要突破的。当年谷歌离开中国，是因为陷入了搜索引擎水土不服、无法本地化的中国式瓶颈。Google Play作为先头部队，要打破中国式瓶颈，其实手上已经紧握了法宝——应用审核。

长期无序的竞争，导致了国内安卓应用五花八门，存在体验不统一、应用审核不严、恶意应用等种种乱象，这些早已经被用户吐槽到了极点。而尽管Google Play 生态中严格的开发者政策在一定程度上也会引起习惯了国内应用市场乱象的开发者不适，但却能够获得用户的一致欢迎。这就足够了。

一个有群众基础的应用商店，一个能够保障安全的应用商店，不远万里，来到中国，这是什么精神?是准确卡住了在中国市场安卓应用乱象咽喉的卡位精神。一个口碑的流传，就哪怕没有任何国内同盟者，也足以在用户轻轻松松的直接下载中得到最终的落地。

至于如何实现本地化应用的海量放送这点事，反而不重要了。“多一个市场就多发一次安装包，成本不高，开发者一定会上传个安装包。”一个应用开发者对媒体的话语，就已经很说明问题了。

谁让安卓的应用商店那么多，搞得开发者已经习惯到处给自己的应用投稿了呢。如果这个谷歌官方的应用商店里，再加入点国内用户没享受过的、谷歌的独家特色小菜，味道可能会更加可口。

这不是Google Play能否做大做强的问题，而是国内的第三方应用商店们，能否在谷歌还没正式进入之前，去严格自己的应用审核机制，去换取被他们抛弃多年的用户安全体验。

但这根本上很难，因为第三方应用商店们已经和手机、开发者乃至各种利益团体绑的太紧，而且一直以来都是以量致胜，而不重视质，反倒不如Google Play作为一个新手，可以从0到1这么轻松。对于国内的竞品来说，这个问题是与生俱来的顽疾，而治疗它，谷歌不需要太多创新，一味特效药就足以Hold住全场了。这其实也正是前文所说，Google Play早已进入中国的另一层意思，和当年微软一度放任国内盗版Windows一样，谷歌过去几年未非没有“放水养鱼”之战略思维。

当然，等用户习惯了之后再植入谷歌的更多东西，包括它的老本行搜索引擎，那也不迟。

张书乐 微信号：zsl13973399819 新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》