罗永浩：主观的情怀 客观的商人

文/王金晓

这或许不是一场典型的老罗式演讲，单口相声说的甚至不如自己的产品总监朱萧木。但这却是一套近乎标准的手机发布会流程，介绍理念，给自己的产品吹牛，打压一下苹果。老罗就像他的T2手机一样，变得温润，还有一些倔强。

说老罗依然有情怀，可晚上7点半的发布会，依然没有准时开场。锤子驾驶APP的色调竟然是讨人嫌的红配蓝，说好的审美呢？

说老罗这是虚假情怀，可远程协助的宣传片的确很温情，看得让人泪眼婆娑。消失的金属中框断点、消失电源键、消失的SIM卡槽让整部手机的确显得很精致。

老罗的发布会，每次都不好写，褒奖会被骂，贬损也会被骂。也许，这就是情怀，一个非常主观且充满争议，不管怎么解读都会挨骂的词汇。

老罗有一千种方式说情怀，而你却无可奈何

硬件这种东西本来是很好评价的，因为它容易量化，64G的内存肯定要好于16G内存。所以，追求配置是手机厂商竞争的焦点之一，一直到现在都是。从最基本的Android 版本、像素大小、屏幕分辨率，到全新的指纹解锁、3D touch，厂商都在争相拼配置。如果从这个角度审视锤子，1080P屏幕，高通骁龙808六核处理器，3GB LPDDR3内存，1278万像素摄像头，配置比不上价格更低的乐视、小米、奇酷，基本配不上2499的价格。

当然，配置不能代表一切，情怀才是2499这个价格的核心。“你手机配置高？有我手机漂亮吗？”，但美观的确是一个相对主观的概念，萝卜白菜各有所爱，极简美吗？可有人就是喜欢不规则的设计。MUJI就是极简风格，可这种性冷淡风还是有人不买账。美观的价值实在让人难以估算。

打压苹果是老罗很爱用的宣扬情怀的方式。诚然，在乔布斯之后，苹果的确不尽如人意，但也并没有老罗所说的那么不堪。老罗实际上是挑出苹果的瑕疵，然后与自己精心打造的优势相对比。

但这一做法有意或无意地忽略了苹果在乔布斯去世后的努力。屏幕大小的变化、指纹解锁、3D-touch，这些都是引领潮流的变化，却被习惯性忽略。而且，系统再美观，锤子也没有跳出安卓的框架，依然有一大堆安卓系统带的毛病，比如无良APP后台自动运行、危险漏洞太多等等。

另外，打类似牌的不只是老罗，乐视和奇酷也在做。“你手机技术先进？是生态手机吗？”，“你手机价格便宜？是安全手机吗？”，其实这么来看，情怀跟生态、安全基本上是一个类似事情，是老罗打出差异化的一个手段。你批评苹果不讲情怀，我批评苹果封闭、不生态，都是一种特立独行的追求，那么从这个角度来看，情怀又值多少钱呢？

要情怀，更要销量

全场最大的亮点毫无疑问是“远程协助”的功能。从朋友圈的反馈来看，大部分年轻人都有这个痛点，都对这个功能表示了赞成。

这的确是老罗最高明的地方，既展示温情，又能保证销量。目前只有锤子手机具备这项功能，年轻人想要解决远程协助这个痛点，只能买两部手机。这对锤子手机的销量会有不小的贡献。

不过，如果从消费者的角度来看，这项功能的贡献也是有限的。2499的价格偏高，一次性买两部手机的用户，相对来说还是少数。在与朋友交流时发现，很多人更倾向于等坚果手机增加这项功能，或者等其他手机厂商山寨这项功能。

除了这项功能，锤子科技通过发布锤子桌面等多项应用，实际上也是曲线救国，让用户使用锤子的交互界面，以期能够为手机带来更多的消费者。这一系列的举措表明，老罗十分看重销量，情怀要有，但能挣到钱当然更重要。

老罗依然重视对细节的打造，每次发布会他总能拿出一些让人感到兴奋的小创新，这次发布会也不例外。但是总体来看，这场发布会依然是比较平淡的，没有老罗当年怒砸冰箱时的较真，也没有了舌战王自如的咄咄逼人，有的只是按部就班地介绍产品，吹吹牛。

T2可以说是老罗最关键的考验，T1经历了产能不足、大幅降价等问题后，已经让老罗失去了一批粉丝的信任。而在T2发布会之前，锤子科技的代工厂倒逼，又为这家创业公司蒙上了一层阴影。一路走来，老罗过得并不容易，而在手机市场血海的今天，老罗的日子同样也不会很舒服。

创业不易，祝福老罗！

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