2016年刚开始三星就要发起对国产手机的反击？

砍柴网专栏作家 柏铭007

三星开始发售其A9手机，采用6寸1080P屏，4000mAh大容量电池，高通骁龙620八核高性能处理器，这些参数与华为的Mate8很相似，从这款手机可以看出三星开始熟悉中国手机的营销模式，理解了中国用户对长续航手机的需求，国产手机正在迎来挑战。

2015年国产手机的成功与失败

2014年中国手机发展迅猛，一年时间就获得了40%的市场份额，2015年国产手机更拥有中国大陆市场约八成的市场份额，不过国产手机不可忽视的是它们在2015年进军海外市场并没有如2014年在国内市场那样的畅快淋漓。其实2014年国产手机近八成销量是在国内市场完成的，他们在海外市场的销量不到1亿部，市场份额大约只有不到15%，而三星则在非大陆市场占有超过40%的市场份额。

华为作为中国实力最强大的手机品牌，2015年在欧洲市场发展迅猛，据说已在欧洲五国居于份额第二的位置。同期华为在印度市场却受到了打击，2015年二季度在印度市场的份额出现环比下滑，表现不如联想和小米。在美国市场的销量过于微小，comScore统计的数据显示华为不进美国前十。

小米2014年7月进军美国市场，半年时间销量达到100万，发展迅猛。2015年其在印度市场发展也不错，一季度、二季度分别居于印度4G市场第二、第三名，唯到了第三季度据说销量出现超过四成的下滑（小米国际副总裁HugoBarra则发言指三季度在印度市场销售100万部设备回击，但是模糊了100万部设备与100万部手机的概念）。

三星在国际市场的表现却依然强势。其在美国市场占有约28%的市场份额，与苹果共同占有美国市场超过七成的市场份额，而中兴通讯、一加手机、微软、华硕、黑莓等品牌在美国市场占有的份额大约是5%。在印度市场，三星扭转了之前的跌势，成功稳住近四分一的市场份额，而挑战三星的印度本土品牌micromax的市场份额则下跌到近17%。在欧洲市场，三星依然是最大的手机品牌。

专利是国产手机之痛

国产手机中拥有较强专利优势的是华为和中兴，联想通过收购MOTO手机业务也获得了不少专利，可是要知道的谷歌当初收购MOTO手机业务正是看中了MOTO的专利，谷歌将MOTO手机业务卖给联想后其附带的专利有多少效力值得思考。其他国产手机品牌缺乏足够的专利保护成为他们走向国际市场之痛！

随着国产手机的规模变大，以及它们开始走向国际市场，国际专利巨头开始瞄准中国企业。这当中以小米最为典型，2014年年底爱立信在印度市场发起对小米的专利侵权诉讼要求禁售小米的产品，随后采用高通芯片的手机依靠高通的反向授权暂时解禁，而采用联发科芯片的小米手机至今依然被禁售；去年底小米的手机在美国市场获得FCC通过（美国联邦通讯委员会 Federal Communications Commission），专利流氓BlueSpike即在美国起诉小米，可见中国手机走向国际市场要面临着激烈的专利诉讼。

其实即使是华为和中兴这样的企业在国际市场恐怕都难以避免专利诉讼，这两家手机企业过去以做通信设备起家，虽然有不少专利在手机是有效的，但是从三星这家最大的手机企业的遭遇可以看出国际市场的专利风险。

三星至今一直都与苹果在专利诉讼上纠缠不休，数年来的专利诉讼可谓商业史上规模空前的冲突。台湾“国研院”统计的截止2013年底的LTE核心专利持有数量显示，三星的专利数量仅次于高通居于华为之前，但是如此依然无法避免专利诉讼，可见专利诉讼之激烈。三星在国际市场遭受的专利诉讼证明国际市场上知识产权的重要性，也证明了其在知识产权方面的优势。

中国手机需小心三星的反击

三星占有全产业链优势，集合整个中国的手机制造产业链都未必是三星的对手。中国才刚开始筹建自己的DRAM产业，三星是全球最强的DRAM企业占有超过四成市场份额；中国最大的半导体制造企业刚刚开始量产28nm工艺，三星的半导体制造工艺14nmFinFET领先全球最大半导体代工厂台积电，甚至有望在10nm工艺上领先台积电和Intel；此外还有CMOS、芯片设计、液晶等产业三星都具有远领先于中国大陆的优势。

经过一年多时间的低迷后，在国际市场稳住阵地的三星推出A9这部符合国内消费特点的手机，意味着这位全球手机老大终于认识到了这个市场的差异性，开始推出与国产手机性能相当的产品，在国产手机拥有的优势市场发起冲击。

然而A9却并非三星最先进的手机，三星更先进的手机即将发布，那就是搭载自家芯片Exynos8890或高通骁龙820高频版的galaxyS7。作为中国大陆最强的手机企业—华为，华为海思也是大陆技术最先进的芯片设计企业，其设计的麒麟950只是领先三星上一代的Exynos7420却落后于三星的刚发布的Exynos8890和骁龙820，可以想见三星如在大陆推出这些性能出众的产品，华为将难以抵挡。

在国产手机具有价格优势的中低端市场，国产手机同样需要小心。三星其实从来就不是一个惧怕打价格战的企业，目前其在欧美市场和印度市场都同样推出中低端手机，而且在印度市场三星正是与印度本土品牌、国产手机在低端市场拼杀一番，目前的结果是只有联想成功的获得市场份额的增长，华为和小米则有苦自己知！

国产手机在海外市场面临着激烈竞争且未能显示出足够优势的时候，国内市场再遭遇三星的强力挑战情况下，2016年对国产手机不是一个好苗头。