综艺前瞻：2015“综二代”霸屏，2016路在何方？

【导读】2015年共有215个综艺节目井喷，收视TOP10中《奔跑吧兄弟》（以下简称“跑男”）、《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等近80%全是引进国外版权并成功本土化的“综二代”，被戏称为“综二代霸屏年”。“综二代”现象开始变得有趣：一方面被津津乐道的综艺内容成为人们生活不可或缺的重要部分，创造了惊人的产业价值；另一方面，却因为整体原创实力的缺乏，愈加严重的同质化现象受到广泛诟病。

2016年被预测为视频大爆发的一年，这条有趣的路又将何去何从？新年伊始，小编为你扒拉几句，欢迎拍砖。

一．2015综艺大跃进，“综二代”稳居综艺琅琊榜榜首

据《2015腾讯娱乐白皮书》，共有215个综艺节目井喷。傲居榜首的牛逼现象级节目依然是《跑男》、《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等这些霸屏巨星；《全员加速中》、《极限挑战》、《了不起的挑战》、《偶像来了》等“真人秀”新节目杀红了眼，也分得一点羹，但要比肩前面的老大哥，路漫漫还需穿起鞋加油跑！

综艺江湖，谁能荣登2015中国综艺琅琊榜榜首？数字说话，非《跑男》莫属！《跑男》是2015年唯一连开两季的综艺节目，《跑男2》以4.75%和《跑男3》以4.18%（播放半程数据）均杀入综艺收视TOP10，且位列第一和第三，收视率是其他节目的近2倍。与此同时，网络播放量也一路飘红，《跑男3》仅六期在爱奇艺的播放量就突破15亿，可谓全民看跑男，单期播放量轻轻松松破亿，《跑男》当之无愧坐拥2015综艺内容的半壁江山。

与外界以为的“微软”状态不同，以逗比邓超领衔、超人气小鲜肉鹿晗加盟的7人组《跑男》3，依然延续了其一贯的强势生命力， 始终压着其他卫视综艺节目，甚至迫使某些台某些节目调档迎战。从互动及口碑来讲，截止2016年1月2日，微博话题阅读量突破255亿，相当于13.6亿全中国人每人谈论18次之多，尤其《娘娘驾到》一期，孙俪和邓超的相爱相杀，更是创下TV收看、网络播放、网友互动及好评的新纪录。

作为中国收视、口碑第一的季播综艺常态节目《跑男3》吸金能力也让人羡慕嫉妒恨，光《跑男3》电视冠名费就高达3.38亿，超过了央视2016巴西奥运会《中国骄傲》和《奖牌榜》独家庆贺冠名费的总和3.12亿。而网络独播平台爱奇艺更是以1.8亿的首席冠名费用，打破互联网营销记录。加之网络视频播放赞助商及其他大大小小的20多个广告主，媒体平台可谓赚的盆满钵满。《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等其他比较火爆的综艺节目也成了各大卫视的吸金法宝，一时间，综艺节目成了中国文艺界最赚钱的盆地，电视台、视频网站、明星、资本纷涌而入，开启了掘金模式。

二．巨大产业价值爆发，“综二代”如何创造一流价值？

在以《跑男》为首的现象级综艺节目火爆的同时，也惹来诸多非议，前一阵冯小刚在宣传自己的贺岁电影时炮轰：看不懂《跑男》、《速7》有啥意思，可是女儿就是喜欢看。似乎对现在的中国综艺节目及影视娱乐现象“不满“。从《跑男》、《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等这些国外版权节目引入中国的第一天开始，越多越多的专家学者和普通观众，虽然眼睛还很诚实的在看，嘴上却开始抱怨本土原创实力的缺乏。时间已迈入2016年，回看综艺TOP10节目80%全部是舶来品，在将韩国节目扫荡一空的同时，也将触角伸向了日本、欧美，如日本的《Run For Money》、欧美的《Big Brother》、《Survivor》和《The Amazing Race》。

而其实，所谓师夷长技以制夷，拿来主义也是中国综艺进化论的重要战略。一个在国外超火的节目，如果直接照搬照抄，绝不可能取得成功，如美国的x音乐节目某台拿来后草草维持了两期就以失败告终，最新某台引进的挑战类真人秀收视口碑都遭遇滑铁卢。要想取得成功，关键在于是否能“本土化”，进行二次原创，策划制作出中国观众喜闻乐见的新节目，我们看到无论是已经播放了三季的《跑男》、还是已经四连庄的《中国好声音》，都在引进后对节目形式进行了中国特色的改良，内容方面精益求精，每期节目都布满了看点和槽点，为节目注入了新的生命力，并且每季每期都在求新求变。

在中国这片巨大的商业土壤中，播种适者生存的内容、进行直击受众痛点的运营营销、开辟巨大的产业链生态价值，都成为决定国外版权节目进入中国后，能否成功的重重关卡。其中哪一环缺乏了专业化的运作，都会使成千上万档节目死在黎明前的黑夜。我们有理由相信，这些将“综二代”的本土化玩到极致、铸就现象级的内容生产力量，未来也将继续成为中国综艺内容生产的砥柱中流。

三．视频网站融合助力，成优质内容爆发的必要力量

随着中国成为全球第一大互联网国，网民突破6.68亿，网络视频用户已突破4.6亿，大众已经从以往较多的坐在电视机前看节目，步入通过TV+网络视频+移动的“多屏观看，互动社交”的移动互联网视频时代。尤其网络视频平台庞大的用户基础，加之推广宣传、及时的互动交互，使得综艺节目的火爆，诞生现象级综艺节目，可谓如虎添翼。

可以毫不夸张地形容，在新的行业时代背景下，优质网络视频平台的助推，已成为现象级节目打造的必由之路。

以《跑男3》为例：作为独家网络播出平台，凭借日均10多亿VV的强大流量优势，爱奇艺在《跑男3》开播前后都投入了大量的资源进行推广，全面覆盖自有媒体、户外媒体、站外线上资源、线下活动等系列整合资源，系统化助推节目品牌和流量的提升。从而使得《跑男3》在众多新老综艺节目夹击下，依然独居综艺节目鳌头，成为当之无愧的综艺冠军。

视频网站快速崛起，已成为观众、尤其是年轻受众收看节目的第一大途径，也为更多广告主提供了更多的与顶级综艺节目合作推广的机会。据易观国际数据显示：2015年Q2网络视频广告规模突破60亿，环比增长近五成。也正是网络视频的加入，在2015年造就了《花千骨》、《琅琊榜》、《盗墓笔记》、《芈月传》等IP现象级影视作品，真正在用户中掀起风暴，达到电视台、影视剧、广告主、网络视频平台、用户多赢的蝴蝶效应。

四．2016视频爆发元年 网络视频版图想象空间巨大

近日， 转型投资人的原央视主播张泉灵在一次演讲中表示： 未来啥样的内容更赚钱？视频，视频，还是视频！2016年会是视频爆发的一年！从内容生产、用户习惯和盈利模式三个角度来观察，视频浪潮必然兴起，视频网站相对电视而言将更有机会玩出新花样。

我们看到，2015年在传统电视综艺节目火爆的同时，以《奇葩说》、《爱上超模》、《偶滴歌神啊》、《我去上学啦》、《流行之王》等为代表的顶级纯网综艺节目快速崛起。2015年全行业共有96部网络自制综艺节目，相对2014年增加了104%，其中语言类28个，音乐和户外各20个。《奇葩说》可谓视频网站自制综艺节目的鼻祖，以马东为主，兼有蔡康永、金星、高晓松主持，在2015年可谓火了，视频点播量轻松破亿，同时也吸引来了众多广告主，可谓名利双收。除了那些在行业里面已经名声大噪的纯网综艺外，2016年爱奇艺开发的新节目也吸引了大量广告主的眼球，未播先火，包括包括《十三亿分贝》、《女神买买买》、《晚安朋友圈》、《你是我的菜，就酱》等等。除爱奇艺外，搜狐视频、合一集团、腾讯视频等高管都纷纷表示：2016年将加大扶持视频原创节目的力度。

罗辑思维罗振宇在2016跨年秀上预言：我们有理由相信2016年将是视频尤其视频原创节目爆发的一年，将会诞生更多的优秀综艺节目和影视剧，也将会产生更多的现象级IP。

结语：综艺节目折射一个时代，中国正处互联网+的转型期，2016作为视频大爆发元年，让我们期待更多的现象级。而对于广告主而言，错过2016年的视频自制综艺营销，或许意味着正在远离一个时代。