2016年将成为iphone的“滑铁卢之年”吗？

文 | 刘志刚

iphone 4甫一问世，便以其精湛的艺术设计加高配置的手机性能，惹来了一身的惊叹目光。iphone作为手机界的“黑天鹅”，不仅重新定义了手机，其完整的iOS系统产业链更是对整个生态引发结构性颠覆。随之而来的4s、5、5s等更是在果粉心中迥于化境，届时万人空巷的排队购机俨然已成了整个科技圈的文化景观，氤氲着科技改变生活的标本意义。然而，任何事物都有着其自然更替的生长周期，更何况日新月异的科技界，多少当年让人为之惊艳的“黑科技”被碾压在时间的车轮下，诺基亚自不待细说，iphone更将不能除外。

天行有常，不为尧存，不为桀亡。关于iphone的消亡论早已不是一天两天的叫嚣，之前的悲观论调，随着新机的超高销售量加上新机创新功能均不攻自破。然而今非昔比，ipone6s较之ipone6除了颜色多样化其他并无大的改变，创新疲软已见端倪，再加上国产机性能、智造工艺的节节攀升，整个科技界都在进步，而且与ipone的差距日渐缩小。此一时，彼一时，16年初，1月上旬的三个交易日内苹果市值更是蒸发500亿美元，2016年将成为ipone历史上的“滑铁卢之年”吗？

创新疲软：苹果再无让果粉“哇”的产品

路透数据显示，分析师们预计，2016年苹果销售增长会低于4%，明年也会低于6%，个中滋味百味杂陈! 不少消费者埋怨苹果现行产品升级策略仅仅是将尺寸做大做薄而缺乏痛点与突破，诸如iPad Pro触控笔、折叠键盘这类贻笑大方的设计自不用说，Force Touch的推广亦难成为杀手级应用。

从销售数据足可见苹果热逐渐冷却，尤其是新版6s较之6而言除了颜色上多样化，挑逗女性白领人群的玫瑰金，其他并无太大改观。但更严重的问题是，传说中的iPhone 6c算是对空白市场的补充，而iPhone 7的庐山面目虽然经常有意无意的被披露，可从现有的信息上看，iPhone 7并没有让人耳目一新甚至震撼的新元素。如果在暂时的蛰伏之后，苹果新品给人一种不温不火的感觉，那iPhone将从潮流的引领者变成平庸的手机制造商，消费者的兴趣很有可能会进一步降低。

乔老爷子在世时，有句至理名言被无数左倾分子所膜拜：只有偏执狂才能成功。这句话也可以归纳为聚焦聚焦再聚焦。但对也做产业生态来讲，这个原理却是剑走偏锋，抗风险能力相对较弱。苹果公司，虽然其旗下的产品众多，但是其公司主要的盈利还是来源于苹果手机的销量。从2012至2015财年，iPhone所占苹果公司的营收比例从46.38%一直增长至62.54%。这场押注单一的巨赌就像满载黄金的宝船驶往暴风雨前夕的未知海域，风险无处不在。

并不是说苹果公司的其他产品不挣钱而是在同等情况下苹果手机占据的份额最大。也就是因为这样的原因，一旦苹果手机的销量出现问题，整个公司的营收就出现了明显的下降。

对于这一点，苹果公司也早就已经注意到了，并且也在积极的做出调整。从而推出了一系列的苹果产品，像是苹果的手表、苹果的平板电脑等等这些产品，然而反响却是平平。在这个社会的快速发展中，除了iPhone以外苹果的其他产品并没有占到优势。这对于苹果来说也是一项巨大的考验。

群狼环视：国产高档机兵临城下

科技发展如逆水行舟，不进则退。苹果一直霸占着全球手机价值链的金字塔领域，其他各家势必枕戈待旦，其逆袭之心毋庸赘述，经过多年的势能积蓄，在过去的几年中，在技术、外形设计上，早已今非昔比。以华为、中兴为首的技术派，小米、锤子的情怀营销派都在进一步的崛起，虽然均不能撼动苹果的霸主地位，但是日积跬步，加上苹果自身的没落，势必会对苹果造成影响。

过去的“中华酷联”早已解体，华为率先在中高端杀了出来，中兴成功内部孵化出努比亚品牌，联想在混乱中摸索，酷派在联盟求生，国产手机品牌走在一个蝶变的路上。当年的“中华酷联”靠低价模式占据市场，但是，真正的中高端市场几乎被国外品牌垄断，智能手机时代到来，安卓给了国产手机一个弯道超车的历史性机遇。依托开放的安卓系统，国产手机在操作系统体验层面得到了世界同步的水平，依托国内的产业链优势，国产手机品牌在过去的四年里出现爆发式成长。

以单个功能为例，电池续航能力上，现在市面上排的上名字的手机，均配置超强的电池容量，华为P8、米4在此均要强于iphone6s，oppoR7的鬼畜广告词，充电五分钟，通话两小时更是代表着国产机在电池上独具匠心的精湛工艺，而苹果在此一味的寻求更薄，更大，外表上的升华远高于对核心配置的追去。智能机本身就功能繁多，而且成为人体的“新生器官”，使用频次又高，苹果多年来对此漠视，迟早会成为压垮用户心智的最后一根稻草。

屏幕上，用户在新购置6s时，官方推荐买碎屏险，由此可见其在屏幕上的弱势，相信不少用过6s的用户会有此感知，苹果屏幕似乎很难匹配其高端机的定位。如果电池续航能力因为外在设计上的需要不得不减少容量，还能理解，但屏幕易碎这个却说不过去，苹果作为高现金流的巨无霸企业，却店大欺客，并未对此作出改观。再反观国内本土手机，对此做的愈加完善。联想携摩托罗拉推出Moto X旗舰机，在产品展示上更是从几十米的高空中落地，屏幕都丝毫无损。酷派旗舰级锋尚MAX屏幕更是可以砸核桃， 6s屏幕方面，防摔技术应该不是难事，然并卵。

再反观苹果引以为傲的设计上，华为mate8与中兴的AXON天机MAX，均采用土豪金，大屏幕设计，手感上根据国人习惯，对苹果外观，拿来主义做完美进化，而且价位上属于中档机系列，性能上也属顶配，前期是设计上的借鉴到后期可能就是设计上的引领，也未成可知。即连苹果引以为傲的iOS系统，酷派也推出自己的双系统，尽管在受用人群不再一个量级，但是代表着国产机整体上对苹果的进击。

“千里之堤，毁于蚁穴”，国产机在性能上的逐步进攻，整体制作工艺的提升，相信现在可能是部分性能上的提升，但是整体上的突破也在酝酿之中，如果ipone7依然未有大的改观，那么国产高档机整体的春天即将来临。

写在最后

综合起来看，苹果的股价下跌有自身创新疲软造成的销量锐减的因素，也有中国经济放缓和世界经济增长乏力的社会心理影响，还有全球智能手机市场格局变化的推动，更是此前被神话的苹果步入凡间的必然反应。2016年苹果发布新机ipone7，如果新机再无太大的技术惊艳，日益透支的品牌红利，在国内外群雄崛起的手机市场，无疑将面临着史上的“滑铁卢之年”。

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本文作者刘志刚，个人微信号lzg19900917。百度百家，今日头条，搜狐，网易等二十余家媒体专栏作者，长期专注于TMT领域深度报道，转载请保留版权。