“机皇”再临，苹果还能恢复往日荣光吗？

苹果近期的新品，从目前曝光的信息来看，不足以冲毁篱笆，暂时难以出现当年以应用商店，荡涤诺基亚手机份额的海啸式颠覆。

文/张书乐

据媒体日前披露，苹果将于3月21日举行新产品发布会。据悉，在此次发布会上，苹果可能会推出下一代iPad和新款小尺寸iPhone。就此，《中国产经新闻》记者陈家运和笔者进行了一番剖析，话题的核心是“新一代苹果产品能否巩固其在中国的霸主地位？”

记者：近年苹果热开始消退，是什么原因？有声音认为与产品存活周期相关，有观点则认为其技术不再让民众眼睛一亮？您怎么看？

张书乐：苹果热的消退是一种正常的市场回温。当苹果在功能机的边缘，成功的为其实已经有十年历史的智能手机找到突破的边缘，并以iphone相号召之时。作为智能手机这个行业的规则制定者，它走在了最前列。而规则制定后，后来者的赶追，自然也让这个差距越来越小，也就让苹果热越来越式微。

这和产品的存货周期无关，也和有无创新技术无关，这只代表了智能手机市场，从初期的大爆发，走向成熟稳健。而苹果就成了一个风向标。

记者：近一年来，华为推出数款产品，市场体验超出预期，其多款产品在国内受到商务人士的追捧，对此怎么看？华为或三星等推出的商务手机是否会危及苹果的江湖地位？

张书乐：苹果的江湖地位定位在创新之上，有用户能用得上、乐于去使用的创新，它的地位就会保持。而市场有那么大，对于后来者如华为、三星，选择垂直化的角度（商务手机）这是在细分市场中，实现边缘化的创新。这也是一个市场成熟的表现，从一个爆款覆盖所有人，向每个人的需求通过不同的产品得到最大限度实现。

苹果在移动端的地位，就如微软在PC端的地位一样，它成为了一个传奇，而不是单纯看市场份额来排座次。

记者：未来，随着苹果推出新的产品，市场格局依旧是苹果一家独大，还是会进入各方火拼的局面？

张书乐：就目前看来，智能手机市场已经变成了一个相对稳定的结构，即每一个进入市场的厂商，都找到了自己扮演的角色，并筑起了抵御对手的篱笆。

苹果近期的新品，从目前曝光的信息来看，不足以冲毁篱笆，暂时难以出现当年以应用商店，荡涤诺基亚手机份额的海啸式颠覆。在未来一段不短的时间内，各方依然会在自己已经占据的地盘上深挖潜力，只是在互相交错的边界上，发生小规模冲突。

没有杀手锏的状态下，大规模的破袭战不会发生。

张书乐 微信号：zsl13973399819 新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》