泛娱乐化时代，谁将成为内容资讯分发领域的新势力？

文/新媒体砖家

如今的商业生态圈，到处洋溢着娱乐的味道，从营销策划到内容文案，萌萌哒、啪啪啪俯拾即是。难怪有人说，萌是一种生产力，此言一点不虚。信任是一切商业活动的基础，一个娱乐宽松的外部环境，无疑将更有助于品牌的接受与传播。

近日一则H5像病毒似的瞬间刷爆朋友圈，便深谙此逻辑。这则H5上，柳岩、黄晓明等当红巨星悉数在列，据了解，《全明星探案》的剧情走向也完全交由观众选择：故事从一枚价值五千万的戒指神秘失踪开始，观众将与明星隔屏互动，通过选项发动“指令”，一步步找出戒指失窃的真相。游戏中你不仅是编剧，而且还能赢大奖——5000万破案赏金。凭借3.19的系列营销策划，UC浏览器当天冲上Appstore新闻类免费榜第1名，在免费总榜上也有排名第2的好成绩。

这则H5由UC浏览器一手策划而成，较之《全明星探案》中跌宕起伏的情节设计，UC浏览器在现实商业生态布局中才是真正的老谋深算。UC作为一家互联网公司，在浏览器方面可谓首屈一指，但跑去拍剧，拍就拍了，拍的不是普通网剧，而是用户能“玩”明星的交互式网络视频。这其间究竟为哪般？

泛娱乐时代：以最High的势击中用户的G点

事实上，UC已不是第一次涉足影视圈。去年，UC就邀请视觉艺术家童梦加盟拍摄了微电影《你所不知道的1000张脸背后》，并引发了一阵轰动。如果说那只是一次试水，泛娱乐战略的浅滩登陆，那么这次的人《全明星探案》则是赤裸裸的拉开了泛娱乐的帷幕。

自打决定进军泛娱乐领域后，UC就越来越多地尝试将营销触角伸向娱乐产业这座金山。而本次《全明星探案》互动剧，很可能是标志着UC由工具化转向内容分发平台的一个里程碑。在这个影视题材日趋贫乏、观影体验大同小异的当下，“明星+互动+品牌+利益”能产生怎样的化学巨变反应，相信这则刷爆朋友圈的H5已初显端倪。

UC浏览器通过一系列大胆、创新的跨界合作，将品牌和娱乐、时尚嫁接在一起，赋予品牌本身更多的活力和吸引力。当前的UC，俨然已经从一个纯粹的互联网科技品牌华丽转身为一个代表了年轻、时尚、潮流的大众品牌。

在商业娱乐化的年代，UC浏览器的一系列跨界营销战略无疑把准了时代脉搏，如果说营销是个喇叭，本身不发声，只是将产品的声音扩大化，作为产品的UC浏览器又具备哪些可圈可点之处那？ 

依托大数据：打造极致用户体验

近年间，大数据如火如荼，注意力稀缺的年代，该词汇如此高频的访问量自身定有其独特的魅力。据悉，大数据可以通过在海量信息中，自动匹配、分析用户习惯，并通过该种分析结果做个性化推荐。

随着个性化的90、95后的崛起，用户进入一个细分、圈层的时代，很难再有所有人都喜欢同一个电影、电视剧、新闻的情形出现，人们的需求变得细分化、个性化、差异化。

如果说以前人们接触信息主要是通过浏览器阅读或者搜索，是“人到信息”，那么在信息爆炸和人们细分需求的时代，必须要演进到“信息到人”，即合适的信息推送给合适的人，这样将能避免太多的垃圾信息骚扰，又能更精准的满足人们个性化的信息需求。

2015年，带有信息流模块UC头条的UC浏览器发布，标志着第三代浏览器新浪潮的开启。UC从信息工具转型为内容分发平台，布局内容可谓战线深远。

大数据哪家公司都知道，但做起来的结局可能悬殊极大，而UC浏览器做这个集天时、地利、人和为一体。

天时上来讲，当下的大环境很好，移动端在用户心智中占领的分量越来越重，以最近几年的购物指数来讲，京东、天猫等各大平台双十一购买渠道，移动端均超过PC端，在此天时下，UC作为移动端的浏览器的第一入口，后续势能很大。

地利上来讲，UC并入阿里后，可谓是强强联合，阿里是国内乃至全球最顶尖的互联网公司，其所掌握的用户数据更是其他任何一家公司所难以望其项背的，因此，UC基于阿里大数据技术优势，能更好的搭建智能信息个性化推荐系统，为用户过滤多余冗杂信息，根据用户当前时刻的兴趣特征完成内容推荐，真正实现千人千面的个性化推荐。

人和上来讲，UC自身在提高用户体验方面极具工匠精神，从极具热点营销的开机画面到菜单栏的设计处处氤氲着精雕细琢。UC发力于优质内容，为提供极致的内容体验不断修炼“内力”。UC持续尝试“一语惊人”、“U客漫站”、“UC图新鲜”等特色内容栏目的自运营，不仅极大地提升了UC浏览器的内容深度，也使得UC亿量级的用户流量优势得到充分的发挥。

依托于大数据技术，UC打造了极负工匠精神的产品，集天时、地利、人和为一体的UC又有哪些战果那？

屡创新高：内容转型再添活力

据悉UC浏览器成功登顶AppStore新闻类免费应用榜，跃升新闻资讯类app前列。而这，仅仅是UC浏览器转型内容分发平台半年后所取得的成绩。一份耕耘，一份收获，营销上的别具一格，产品上的独居匠心，使得UC迎来了一个良好的发展契机。

据艾媒数据显示，早在去年，中国移动资讯行业活跃用户分布方面，UC头条以31.3%，跻身内容资讯产品排行前三。据悉，UC浏览器人均日启动次数17.29次，人均日使用时长97.42分钟，以上维度数据水平远高于另一阅读资讯平台今日头条。

前人栽树，后人乘凉。屡创新高的背后UC过往的深度布局。据悉，早在去年UC就已与第一财经、广州日报集团达成深度战略型合作。今年，针对于传统内容生产者和商业门户，UC相继联合人民网、海外网、新华网我在现场及凤凰网等媒体，对多个社会热点进行联合直播。在两会期间更是携手中国青年网联合报道两会盛况，探索在新媒体平台如何让传统老媒体焕发生机。

在如火如荼的自媒体领域，UC自不甘落后。去年低调上线UC订阅号。仅仅两个月时间就吸引朱德庸、吴晓波、毒舌电影等各领域的代表人物入驻，截止日前，平台聚集起来的自媒体账号突破一万个，UC订阅号日均流量分发已突破4亿，单篇文章平均阅读时长120秒，UC浏览器海量用户规模优势立现。据悉，UC订阅号4月后将上线新版本产品，将拥有更强大的运营能力和商业化变现通道。

写在最后

据相关数据显示，2015年文娱产业总体规模达4500亿元，预计到2020年，将有望突破一万亿元，这毫无疑问是一座金矿。在商业普遍娱乐化的年代，谁能成功跨界，玩转粉丝经济，并提供极致的产品体验，谁就占领用户心智，并在这么一个泛娱乐化的年代里成长为浏览器领域的“诺亚方舟”。