iBooks进驻中国或引发“鲶鱼效应”，优质内容仍是“刚需”

最近，iBooks在中国上线，对于中国的苹果用户来说，iBooks终于不再是只有四大名著等公版图书、“没什么卵用”的摆设了，而是能够发挥它应有的功能，为中国用户服务，当初iPad的发布及iBooks的上线强力刺激了全球市场。那时候全球市场上涉足电子书领域的厂商还寥寥可数，iPad的成功使得许多厂商纷纷进军新领域，所以此次iBooks进军中国，对于国内电子书行业也会带来一定的冲击。但从另一方面来说，很多业内人士均看好这一领域在未来几年的发展。有竞争才能促使一个行业发展的更好，所以iBooks在中国上线对国内市场来说未尝不是一件好事。

一、iBooks对中国电子书行业可能产生的影响

iBooks并非第一个进入中国电子书市场的外国企业，亚马逊的Kindle早已抢占先机，在Kindle进入中国之前，中国电子书市场上各种正版盗版书籍良莠不齐，而Kindle切切实实的开始考虑用电子阅读替代纸质书籍的阅读，Kindle的内容比国内许多电子书要优质的多，且资源丰富。一时间，Kindle大受欢迎，但由于亚马逊定位错误，售价偏高，导致其后续发展力量不足。而iBooks的进入无疑填补了这一空白，而且iBooks也是很有前途的。在中国，苹果的用户要多于Kindle，而且苹果在中国的追随者还是很多的。iPhone、iPad、iPod touch、Mac电脑在中国有数亿的保有量，iBooks也成为中国装机量最大的电子书商店。此次iBooks上市，无疑会对中国电子书市场产生极大的影响。主要有以下两方面：

第一，打击盗版电子书

一直以来，盗版是电子书行业最为严重的问题，而中国尤甚。电子书行业盗版泛滥，导致许多国内的电子书用户并未养成付费的习惯，许多本应付费的电子书随便在网上一搜就能进行全本免费阅读。习惯了这种模式的用户对盗版行为就不会产生明确的认识。用户不习惯购买正版，电子书行业也就会每况愈下，久而久之，会形成恶性循环；另外，有些人没有稳定或固定的收入，但是对知识依旧渴求，这些人往往会选择通过阅读盗版电子书籍的方式来满足自身的需求；而且，许多电子书因地区限制等原因找不到官方版本，这也是人们选择盗版书的原因之一。

苹果在之前也是盗版书泛滥的重灾区。App Store的“图书”类别下面，既有正版应用，也有很多类似“某某小说全集”、“某某高分小说大全”、“全本免费小说”的盗版应用。对此，国内出版业曾通过很多渠道向苹果申诉抱怨。也许因为之前这些事情与自身的业务并无冲突，苹果对此一直采取“睁只眼闭只眼”的态度。如今，自家的电子书业务在中国开张，估计苹果会有所行动。而这种行动对于打击盗版书籍、维护出版商权益以及培养用户的付费习惯是极为有利的。未来在iBooks上，许多外来的、盗版的电子书可能将会受到限制。这将促进电子书行业的前行，也有利于iBooks自身的发展壮大。

第二，给中国电子书商带来危机，或引发“鲶鱼效应”

“鲶鱼效应”的含义，即是采取一种手段或措施，刺激一些企业活跃起来投入到市场中积极参与竞争，从而激活市场中的同行业企业。而iBooks进驻中国，也会从一定程度上刺激国内的电子书市场，从而引发“鲶鱼效应”。尽管Kindle售价较高，但由于Kindle内容新鲜丰富，而且排版也比较精美，故而国内的电子书用户对其认可度很高。iBooks的上市，有利于打破Kindle独大的局面。iBooks排版细致，给用户以纸质书的体验，而且内容也会更加规整丰富，这对于中国的电子书行业也将起到一个示范性的作用。

多年来，在苹果的培养之下，用户已经养成为优质内容付费的习惯，比如付费购买游戏。那么，如今付费购买优质电子书也不在话下。而且iBooks在功能方面做得非常好，给用户以优质的阅读体验，这也是iBooks与中国电子书市场上的其他产品相比较所拥有的优势。比如亚马逊的电子书就曾被用户吐槽排版粗糙，这是由于其电子书主要由出版社制作，而许多出版社对于制作电子书根本就没有经验或是没有足够的重视，甚至许多出版商只是扫描一遍之后把图片放在网络上。这种态度自然无法做出精品，更无法满足用户的需求。此次iBooks进入中国应该会让这些书商产生危机感，从而激活整个电子书行业，促使行业发展，对中国电子书市场与中国用户来说是一件好事。

虽然iBooks能够从一定程度上刺激中国电子书行业，但其自身也存在很多问题，并且包括其在内的中国电子书行业的成熟还需要时间。

二、内容为重，电子书行业仍需努力

尽管苹果向来以“精致”自我标榜，但用户打开iBooks，会发现在内容上其与国内其他电子书应用并无二致，虽然有《暮光之城》等少数几部独家作品，但其余的都是在其他平台上已有的畅销书。而且刚刚入局的苹果也并不了解电子书领域，还未了解国内用户的阅读习惯，中西方的文化、思维等差异也是一大问题。所以在中文书籍的排版上，iBooks还需要时间对市场进行充分的了解。在中文排版及书籍更新速度上，更是需要时间的积淀。在目前的中国市场上，iBooks离“精致”还有相当长的距离。

而中国的电子书市场自身也存在着诸多问题。

第一，用户为电子书付费的习惯普遍还没有培养起来。根据国内女性的数字阅读调查结果显示，中国有一半以上的女性经常进行数字阅读，但愿意为此付费的人数比率仅占12%。而iBooks也面临着如何“唤醒”沉睡用户的问题。因为iBooks对于国内用户来说一直是“摆设”，如今要想吸引用户，首先要使用户意识到这里已经是琳琅满目了，而做到这一点，需要较长的时期。并且苹果也要考虑如何像当年培养用户为APP付费的习惯一样培养用户为电子书付费的习惯，如果苹果能在这一点上取得成功，那么将会使推动整个电子书产业的发展前进一大步。

第二，电子书的版权也存在问题。许多终端商表示，与之合作的出版商提供的大多是旧的内容，而极少提供新书与畅销书的版权，这就导致用户对电子书失去阅读兴趣，造成电子书平台粘性不足，用户大量流失。但是，对于此种情况，出版商也感到无奈：一方面，他们担心电子书经营成本和风险过高，会影响自身的运行；另一方面，他们也担心电子书盗版，会影响实体书的销售。

第三，一味模仿国外的盈利模式并非可行的道路。亚马逊Kindle的“双交叉”补贴模式是众多国内电子书企业模仿的对象。但“橘生淮北则为枳”，美国的图书出版业主要由6家出版商垄断，因此，亚马逊只要搞定这几家出版商，就可以保证内容的供应。而在中国有数百家出版商，想要搞定数百家出版商可不是那么容易的，高额的商谈成本成为了许多企业的桎梏。而且亚马逊还推出了“版权模式”：绕开出版商直接向作者买下版权，以保证新鲜优质的内容。而国内目前能做到这一点的电子书企业寥寥无几。所以国内的电子书行业还是要根据国情自主创新，开发出适合具有“中国特色”的版权合作模式，这样才有利于整个行业的进步。

电子书作为一个新兴行业来说，前景是非常广阔的。iBooks的到来会给国内的电子书市场以一定的刺激。但由于刚刚进入中国市场，其自身也存在诸多问题，而中国的电子书市场亦需要时间来慢慢成熟。许多企业目前都想在市场竞争中占有一席之地，再图发展。但对于用户来说，电子书市场上最缺乏的就是优质的内容，所以整个行业应该向这个方向努力，只有满足了用户的需求，才能保证自身长足的发展。

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