狠砸10亿能否修复金立品牌?网友称：金立手机为农民工专用机

早在2014年8月2日就有网友在百度知道上提问：“为什么金立手机口碑太差”，网名叫“色戒1990”的网友做出了十分经典的回答，他说：“一般人印象中，用苹果的是土豪，用小米的是屌丝，用魅族的是文青，至于金立嘛，我以前同学那话，农民工专用机(不含贬义，只是陈述)”，这一问一答虽在一年之久后被海量信息淹没，但金立集团董事长刘立荣近日接受某媒体采访时的公开报道内容却疑似对该名网友的“言论”做出回应，他说“金立希望把目标客户群放在年轻消费者身上推出ELIFE系列等机型，但并没有获得效果”，于是，2016年，金立宣称将投入超过10亿元的推广费重建品牌，那么金立狠砸10亿能否修复金立品牌呢? 

 金立手机转型失利

如果说网友“色戒1990”的言论是在总结过去的金立，那么金立手机则在转型上做出了很大的努力，那就是推出金立ELIFE系列。

ELIFE系列可是金立手机厂商花大力气、大成本打造的子品牌。其中，ELIFE E6花了2000万做网络自制剧《快乐ELIFE》;ELIFE E7做了盛大的印度及上海发布会，邀请阮经天为主角、关锦鹏为导演拍摄了微电影《幸福ELIFE之给爸爸的照片》;ELIFE S5.1则借助了《中国好歌曲》这个平台为该款手机做推广宣传，更是“申请了吉尼斯最蔳记录”以此为卖点。但是这些努力的付出并没有得到消费者的认可，因为质量问题不断，这个系列在转型时失利。

值得强调的是，在这一问题现象上，金立还算有点担当，在2015年年底前接受《界面》采访时半公开的从侧面承认了这一失利。

据《界面》报道，金立集团董事长刘立荣说，金立在转型之初，也希望像其他品牌一样，把目标客户群放在年轻消费者身上，以求迅速完成转型。然而，金立为迎合这一潮流所推出的ELIFE系列等机型仅仅是对当时流行品牌的机械模仿，并没有获得效果。

也就是说，金立手机很想把目标客户群从“农民工”转向年轻消费者身上，但却没有得到预期的效果，于是，金立手机现在又将目标客户群转向了“商务人士”，开始主打“耐用”、“续航”的新概念手机，更是宣称“手机能为电动车充电”，而这款上市不久的金立M5其实并不是那么的好。

网名叫“寒江独钓”的晋中市网友，在笔者早前刊发的《金立手机虽重金包装却难掩“垃圾品质”!》一文后评论回复说：“我买的M5两月不到就坏啦，拿去修了半个月说修一下就的四百，拿回来听筒又坏啦，这是不是一直要掏钱啦还是在敲诈我啦!这啥时候能修好呀，买来是玩的不是拿来气肚子的!” 

除了网友所反应的情况外，笔者个人也在用金立M5，只发现一个问题就是这个手机会在待机状态下自动打开浏览器的网页，有好几次了，吓死宝宝了，我还以为见鬼了呢，如此说来或许是真有问题，看来这次向“商务人士”转型更是前景难测、充满未知!

狠砸10亿广告，能否修复受损的品牌?

就算转型失利也不用外界担心，因为还有广告与营销的手段来弥补这一缺陷，只要广告做的多、只要推广费花的高，牛X的宣传总能让金立手机的销量稳步增长。据报道，2014年，金立手机的出货量为2800万台;2015年，金立的销量超过3000万台;而2016，金立手机海外市场加国内市场订的销售总目标是4500万台。

2016年新的销售任务已经制定，那么广告费订的是多少呢?没错，金立手机2016年的广告费计划投入超过10个亿。金立董事长刘立荣在2015年年底前接受某媒体采访时宣称，2016年金立将继续投入超过10亿元推广品牌。金立先前花巨资创办的ELIFE系列，本来是当作金立的子品牌，但是却有消息称，ELIFE子品牌被取消，金立集团将重塑“金立”品牌! 

不知金立2016年狠砸10个亿的推广费到底能否修复受损的“金立品牌”，但被取消的ELIFE系列肯定是有问题、有原因的，但不知是因为品质问题还是负面信息?不管是什么原因，想必金立都会通过钱和广告来重新进攻消费者，而2016年收视率最高的节目恐怕也要属“金立手机的广告”了!

心细的人都会发现，金立在广告宣传这方面确实肯下血本，继2005年斥资千万邀请刘德华代言的金立手机广告在央视播出后，2006年，金立在央视、凤凰卫视、湖南卫视等高端传媒全面投入品牌宣传，还独家冠名湖南卫视开春大戏《金枝欲孽》，赞助湖南卫视综艺节目《超级歌会》、《名声大震》和中央3套的《中国好歌曲》等等，就算借助神舟飞天与超薄避孕套来做“虚假”、“低谷”宣传的创意被罚被骂，也依然乐此不疲的继续加大借势炒作的力度，钱财散尽之余收获的当然是消费者一时冲动的信任和满是心血的钞票。

新的2016年，做为手机购买者与手机消费者，你到底是看广告还是看品质?你会不会为金立接下来狂轰乱炸的广告买单呢?(文/常有才)